trường hợp xem ra đời là tổng thể những điểm tương tác thì quảng bá là một trong các công cụ chiến lược không thể thiếu trong việc giúp doanh nghiệp (DN) hoàn thành sứ mệnh này.
quảng cáo, cách chưa được hiểu và khai thác đúng
>>> Xem thêm: logo dep
Qan hệ cùng đồng (Public Relations, hay viết tắt là PR), đóng vai trò chiến lược trong ra đời, đang là xu hướng trên thế giới. Điều này chẳng phải do tác động của các chuyên gia hay hiệp hội quảng cáo mà tới từ những thành công của các thương hiệu lớn trong thực tế như Starbucks, Microsoft, Body shop... Sự thành công của nhiều nhãn hàng mạnh không dựa vào mô hình quảng bá đại trà truyền thống, đã làm cho các chuyên gia nhãn hàng lúng túng và tự hỏi đâu là phương pháp truyền thông của những nhãn hàng này? các phân tích và nghiên cứu sau đấy đã thừa nhận tác nhân chính là quảng cáo.
Trong cuốn sách quảng bá thoái vị và quảng cáo lên ngôi, tác fake Al Ries, một chuyên gia nhãn hàng hàng đầu thế giới, đã viết: "Một nhãn hàng tung ra mà không có hy vọng chiến thắng trên trận địa quảng cáo thì thất bại đã với thể nhìn thấy". ở đây ko đề cập tới công cụ nào thấp hơn: quảng cáo, quảng bá hay các kênh PR khác... mà chỉ muốn nhắc lại tầm quan trọng chiến lược của quảng cáo trong xu hướng có mặt trên thị trường mà thế giới đã nhìn nhận, nhưng chưa được những DN ở VN để ý đúng mức.
Tại 1 buổi hội thảo về đề tài quảng bá được tổ chức vào đầu năm nay, ko ít nhà DN đã nêu lên trăn trở: "Sản phẩm của công ty tôi cực kỳ bình thường, vậy khiến sao để những kênh truyền thông chú ý mà khai thác PR?". Quả là 1 câu hỏi hóc búa không chỉ dành cho các chuyên gia quảng bá mà còn cho cả những DN. ví như sản phẩm của bạn là tiên phong trong ngành, thì không sở hữu gì để bàn cãi. Bởi khía cạnh tiên phong hơi đủ để lôi kéo báo chí và các kênh truyền thông. giả dụ sản phẩm của bạn không hề là tiên phong nhưng có nét khác biệt thì bài toán cũng dễ tìm lời giải. Nhưng trường hợp sản phẩm của bạn ko tiên phong, mang nghĩa là đi sau... mà cũng chẳng với nét khác biệt đáng kể thì điều này không chỉ là thách thức cho quảng cáo, có mặt trên thị trường mà còn cho chính DN!
Trng các giả dụ này, DN vẫn có thể khai thác PR và nếu được khai thác đúng, công cụ này sẽ giúp DN tạo nên sự khác biệt trong thương hiệu bằng chính chiến lược truyền thông. đa số phương pháp tác nghiệp PR- chẳng hạn tổ chức một sự kiện đặc thù, tài trợ 1 chương trình hấp dẫn, hoặc 1 hoạt động với tính cộng đồng - nếu được sáng tạo độc đáo, vẫn tạo được sức hút đối mang giới truyền thông.
Starkist, một nhãn hàng cá ngừ đóng hộp ở Anh, là một điển cứu kinh điển. Để tạo sự khác biệt sở hữu những đối thủ, Starkist đã khởi động chiến dịch Chia sẻ tình yêu ẩm thực Anh Quốc, với kế hoạch truyền thông tổng hợp lấy quảng bá làm trọng tâm, bao gồm tài trợ cuộc thi Marathon quốc gia hoành tráng, kèm theo những hoạt động quảng cáo thương mại nhưng có tính cùng đồng cao. Kết quả, chiến dịch này đã giúp Starkist sở hữu được cảm tình từ người dùng phổ biến hơn toàn bộ những nhãn hiệu cộng ngành. Chính PR đã tạo bắt buộc sự khác biệt này trong hàng loạt các đối thủ khó khăn mang sản phẩm tương tự.
Đóng vai trò làm sự hiểu biết và niềm tin, quảng cáo không chỉ giúp DN tương tác sở hữu người dùng mà còn có nhiều đối tượng bên không tính khác như chính phủ, cùng đồng, nhà đầu tư, nhà cung cấp, giới truyền thông, thậm chí có cả thành viên trong nội bộ doanh nghiệp. giả dụ xem xây dựng thương hiệu là tổng thể những điểm tương tác thì quảng bá là một trong những công cụ chiến lược không thể thiếu trong việc giúp DN hoàn thành sứ mệnh này.
quảng bá ở VN đang được sử dụng thế nào?
Quan sát trên thị trường có thể nhận thấy vô cùng ít DN VN tiêu dùng quảng cáo giỏi trong có mặt trên thị trường, mặc dù họ sở hữu thể chi đa số tiền cho quảng bá đại trà! một số DN khác thì có tiêu dùng PR, nhưng chưa hiểu đủ và nhận thức đúng về nó. không ít DN cho rằng làm cho PR đơn giản chỉ là tìm phương pháp xuất hiện trên truyền hình, đăng hình hoặc nêu tên doanh nghiệp mình trên mặt báo mà ko để ý đến thông điệp và phương pháp thức xuất hiện như thế nào? một số công ty khác lại đồng hóa quảng cáo mang tổ chức sự kiện hay tham gia tài trợ một chương trình nào đó, và chưa quan tâm đến khía cạnh truyền thông.
vừa qua, sự cải tiến những trang quảng cáo của rộng rãi tờ báo đã tạo đất cho hoạt động quảng bá mà đa dạng doanh nghiệp đang khai thác. Thật ra đây là cách dễ khiến cho nhất của dân PR, vì bản chất là sắm trang quảng bá nhưng viết bài theo kiểu quảng cáo, dân trong nghề gọi là Advertorial (tự giới thiệu). So sở hữu bí quyết tác nghiệp PR truyền thống như đưa tin, bài viết, phỏng vấn... hình thức Advertorial kể chung với độ tin cậy kém hơn. ưu thế ở đây là những DN với thể chuyển tải thông tin, hình ảnh một phương pháp toàn bộ nhất đến bạn đọc, vì ko sợ ban biên tập của tờ báo chỉnh sửa, cắt xén nội dung...! Mặt khác, so có các hình thức quảng bá thông thường, bí quyết này dường như được tin cậy hơn vì mang vẻ "giông giống" như 1 bài viết!
Tuy nhiên, giả dụ hình thức này bị lạm dụng sẽ dễ tạo phải nhận thức nhập nhằng quảng bá là quảng bá. một khi DN tiến hành một chiến dịch quảng bá thật sự cho nhãn hàng thì tính tin cậy mang thể bị nhận thức kém hơn do hậu quả đã tạo phải trước ấy. Nét khác biệt kinh điển giúp PR tạo phải sự tin tưởng hơn quảng cáo ở chỗ "PR là người khác đề cập về mình, trong lúc quảng bá là mình kể về mình". vì vậy, những hình thức Advertorial ví như biết khai thác đúng khía cạnh cốt lõi trên sẽ phát triển thành quảng cáo, ngược lại sẽ ko khác gì 1 trang quảng bá. Hơn nữa, giả dụ đã gọi là "bên đồ vật ba nói về mình" thì không thể phổ biến báo khác nhau (bên đồ vật ba) đăng cộng một bài viết, cùng nội dung, hình ảnh và thậm chí là hình thức.
những phân tích trên nhằm phản ánh hiện trạng 1 số DN hiểu chưa hầu hết và nhận thức đúng về vai trò của quảng bá tại VN. Điều này với thể nhận thấy qua bảng phân bổ ngân sách truyền thông hàng năm. Ngân sách cho quảng bá hoặc không mang, hoặc chỉ chiếm một tỷ lệ vô cùng nhỏ so mang những hoạt động quảng bá khác.
Tuy nhưng cũng sở hữu vài DN VN thực hiện tốt công tác quảng cáo. những chiến dịch PR bằng quảng cáo cho phim những cô gái chân dài của hãng phim Thiên Ngân, Chương trình ánh sáng học đường của công ty Điện Quang... qua hàng loạt các bài báo, kênh truyền thông đưa tin đã góp phần quan trọng tạo bắt buộc thành công của >>các nhãn hàng này.
>>> mang thể bạn quan tâm: bo nhan dang thuong hieu
tiêu dùng PR thế nào cho đúng?
Người chịu trách nhiệm quản trị thương hiệu cao nhất trong DN chính là giám đốc, chủ DN. Ban giám đốc nên nhận thức đúng vai trò chiến lược của PR và như thế mới phân bổ nguồn lực và đầu tư thích đáng cho quảng cáo trong tổ hợp các công cụ truyền thông nhãn hàng. một chiến lược PR nên được thiết kế ngay từ đầu trong tổng thể chiến lược thương hiệu.
DN VN mới bắt đầu công đoạn có mặt trên thị trường và còn tương đối lạ lẫm đối có PR, trong khi công tác quảng cáo đòi hỏi tính chuyên nghiệp cao và bắt bắt buộc hiểu thấu đáo về công cụ chiến lược này. ví như DN không tự tin với nguồn lực nội bộ thì bắt buộc cùng tác với các chuyên gia bên bên cạnh. mang sứ mệnh là "xây dựng sự hiểu biết và tạo niềm tin", PR buộc phải được hoạch định và chuyển tải 1 cách nhiều năm kinh nghiệm nhưng hết sức ngẫu nhiên.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét